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Bourse information : La lettre mensuelle d'Euronext Paris
01/01/2003
Issue 51, Jan 2003
Communication financière sur Internet : un outil de différenciation
En marge du traditionnel communiqué publié dans la presse financière, les entreprises ont tout intérêt à soigner la qualité de leurs sites Internet pour améliorer leur image auprès des investisseurs.
Le communiqué, qualifié de mode de communication financière le "plus normal" dans le rapport de Daniel Bouton sur le gouvernement des entreprises cotées rendu public le 23 septembre 2002, a encore de beaux jours devant lui. Une étude, publiée le même mois par le cabinet d'études marketing TLB, montre en effet que les actionnaires individuels lui font plus confiance qu'aux conseils et analyses publiés par la presse économique et financière. Une autre enquête menée cette fois par l'agence Valefi, estime que ce vecteur de communication est apprécié des interlocuteurs de l'entreprise, car il constitue une synthèse de toute l'information financière disponible à un instant T, diffusée, qui plus est, à tous au même instant, comme le soulignait déjà le rapport Bouton. Valefi constate également que le communiqué, axe majoritairement sur la publication de résultats financiers, est utilisé de plus en plus fréquemment par les sociétés cotées. Près du quart des sociétés du CAC 40 ont publié plus de sept communiqués en 2002. Elles sont près de la moitié (46%) à en avoir publié plus de cinq sur la même période.
Friands d'informations interactives
Il n'en reste pas moins que les investisseurs sont également de plus en plus friands d'informations interactives. En témoignent les résultats de l'étude conduite par la société Investis sur les sites dédiés aux relations investisseurs des sociétés du CAC 40 en novembre dernier. Etabli à partir de 70 critères (contenu général du site, navigation, qualité de l'information financière, interactivité…) le palmarès 2002, qui place aux trois premières places les sociétés Renault, Lagardère et Thalès, affiche des notes globales supérieures d'environ 10% à celles de l'an passé. Les efforts des sociétés cotées n'auront pas été vains.
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