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Deutsche Standards: Beispielhafte Geschäftsberichte
17/01/2006
Investis Methodik zur Benchmark-Analyse von interaktiven Geschäftsberichten
Von Rupert Spiegelberg und Michael Lindner
Investis ist in Europa mit über 380 Kunden aus neun europäischen Ländern führend auf dem Gebiet von Best-Practice-Lösungen der Online- Corporate Communications und -Investor Relations. Unsere Kunden sind an den Börsen notierte Klein-, Mittelstand- und Großunternehmen mit einer Marktkapitalisierung zwischen 10 Mio. und 150 Mrd. EUR. Unser Firmenhauptsitz ist London, unsere strategischen Partner sind Reuters Plc, Makinson Cowell und die London Stock Exchange (LSE).
Als Investis gehen wir von der Überzeugung aus, dass es ein Grundziel des interaktiven Geschäftsberichtes sein sollte, es dem Benutzer zu erlauben, Informationen in dem Finanzbericht schnell und effektiv zu finden und zu nutzen. Unsere langjährig bewährte Methodik zur Benchmark-Analyse von interaktiven Geschäftsberichten wurde geschaffen, um objektive und einheitliche Kriterien aufzustellen, mit deren Hilfe ein Vergleich von unterschiedlichen Geschäftsberichten in einem bereinigten Umfeld möglich ist. Die Berichte mit den höchsten Punktzahlen zeichnen sich u.a. dadurch aus, dass sie mit einer Vielzahl von Navigationshilfen versehen sind, die dem Benutzer damit ein nachhaltiges Erlebnis verschaffen. Im Auftrag der Deutsche Standards Editionen GmbH untersuchte Investis auch in diesem Jahr wieder die interaktiven Geschäftsberichte der Unternehmen, die im DAX, MDAX und TECDAX gelistet sind.
Die Ergebnisse des Rankings sind auch diess Jahr wieder interessant: So hat aus dem DAX in 2004 nur noch ein Unternehmen einen PDF-Bericht, weitere drei arbeiten weiterhin mit den so genannten Interaktiv-Express (Quick-HTML) Versionen, die wir nicht unter HTML Best Practice fassen und folglich auch nicht berücksichtigt haben. Dennoch gilt wie auch im letzten Jahr, dass in diesem Segment der höchste Standard an Best-Practice-Online-Geschäftsberichten anzutreffen ist. Im MDAX haben mit nur noch 15 von 50 Unternehmen weiterhin rund ein Drittel HTML-Online-Geschäftsberichte. Der Großteil arbeitet, wie bereits im Jahr zuvor, noch mit PDF- bzw. Interaktiv-Express-Berichten (Quick-HTML’s). Einen Trend zu mehr interaktiver Geschäftsberichterstattung und einen dadurch für Investoren besseren Zugriff auf Informationen konnte demzufolge in diesem Jahr für dieses Marktsegment nicht festgestellt werden. Der technikaffinierte und innovative TECDAX mit insgesamt 30 Unternehmen stellt mit nur zwei HTML-Online-Geschäftsberichten auch in diesem Jahr wieder das Schlusslicht dar. Die überwiegende Mehrheit arbeitet hier weiterhin mit konventionellen und nicht leicht zu navigierbaren PDF-Downloads, lediglich drei Unternehmen sind mit komfortabel navigierbaren Interaktiv-Express-Berichten (Quick-HTML’s) vertreten.
Die Methodik, die dieses Jahr angewandt wurde, ist die selbe,
die bei der Analyse der Geschäftsberichte des Jahres 2003
eingesetzt wurde. Während 2003, um jeden interaktiven
Geschäftsbericht zu bewerten, insgesamt 28 Kriterien angewandt
wurden, die wiederum den drei Hauptbereichen Navigation,
Display/Layout und Interaktivität zugeordnet sind, wurden bei
der Analyse in diesem Jahr die folgende Kriterien hinzugenommen:
Zusätzliche interaktive Zwischenberichterstattung und den
gezielten und schnellen Zugriff auf die wichtigsten
investorrelevanten Informationen. Hier sollten die Konzern-Gewinn-
und Verlustrechnung, die Konzern-Bilanz und die Jahres-Highlights
genannt werden. Die weiteren Kriterien lassen sich wie bei der
Analyse 2003 folgt beschreiben:
Navigation: Elemente, die den Benutzer dazu befähigen,
Informationen leicht und schnell zu finden. Display/Layout:
Elemente, die es den Benutzern erlauben, Informationen schnell zu
verarbeiten und diese in unterschiedlicher Weise weiter zu
verwerten. Die Informationen in einem Bericht müssen so
dargestellt sein, dass sie dem Medium Internet gerecht werden und
dass sie eine nicht-lineare Leseweise des Geschäftsberichtes
ermöglichen.
Interaktivität: Elemente, die den Benutzer in die Lage
versetzen, mit dem Bericht zu interagieren. Interaktive Hilfsmittel
sind sehr bedeutend, da sie dem Nutzer eine Analyse und
Weiterverarbeitung ermöglichen, die anhand der Printversion
unmöglich wäre.
Die in diesem Jahr somit insgesamt 30 Kriterien wurden wieder binär aufgeschlüsselt (1 für ja und 0 für nein), so dass eine maximale Punktezahl von 30 erreicht werden konnte. Alle Geschäftsberichte mit über 21 Punkten können international als Best Practice angesehen werden.
Top-15 Deutscher Online-Geschäftsberichte
| Unternehmen | Navigation | Layout | Interaktivität | Summe |
| Deutsche Post | 7 | 11 | 10 | 28 |
| Deutsche Telekom | 7 | 11 | 8 | 26 |
| Adidas Salomon | 7 | 10 | 8 | 25 |
| Bayer | 5 | 10 | 10 | 25 |
| Deutsche Bank | 7 | 11 | 7 | 25 |
| Hannover Rück | 5 | 9 | 11 | 25 |
| Linde | 6 | 11 | 8 | 25 |
| Deutsche Postbank | 6 | 10 | 8 | 24 |
| Hugo Boss | 7 | 10 | 7 | 24 |
| RWE | 5 | 11 | 8 | 24 |
| Altana | 5 | 9 | 7 | 21 |
| BASF | 5 | 9 | 7 | 21 |
| Deutsche Euroshop | 5 | 8 | 8 | 21 |
| Henkel | 4 | 9 | 8 | 21 |
| Salzgitter | 6 | 9 | 6 | 21 |
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